Brandpersona и Brandstory

11 июня 2014
476
Blog Article Figure

Современный потребитель, в силу доступности и разнообразия продуктов, ищет не только способ удовлетворения своих потребностей, он ищет способ разнообразить свою жизнь, сделать её ярче и интереснее. Поэтому перед современными маркетологами стоит сложная задача – создать атмосферу своей фирмы, представить потребителю идею и ценности, которые будут ему импонировать и смогут заинтересовать. Если говорить короче, то – создать бренд.

В этой статье мы обсудим самые популярные методы для создания успешных взаимоотношений между потребителем и фирмой.

Рассмотрим Brandstory и Brandpersona

Brandstory – метод, позволяющий визуализировать мир компании, рассказать, чем она занимается, как видит будущее, какие ценности представляет, избегая длинных описаний и характеристик продаваемого продукта.

Как это сделать: удобнее всего – в формате презентации. Она должна коротко, ясно и ярко рассказать о предлагаемом товаре или услуге. Схема проста – одна мысль=один слайд=одно фото=одно предложение.

Не нужно внедряться в технические характеристики продукта и всесторонне его описывать. Достаточно обратиться к нескольким общепринятым ценностям (таким как жизнь, успех, самореализация и т.д.) и связать их со своим продуктом. Оперируя ими, мы имеем возможность дать знать потребителю, что продукт создан именно для него.

Brandpersona – это персонификация марки, представление её как человека, который живёт, развивается, является реальным и доступным, имеет свой характер, особенности и ценности.

Кто может быть бренд персоной? Бренд персоной не обязательно должна быть уже известная личность, но это должен быть человек, который олицетворяет философию и стиль фирмы. Примерами могут быть компании Apple, Microsoft, Nike и другие.
За каждой из этих фирм стоит большой руководитель, человек, которому удалось убедить в успешности своей идеи работников компании и потребителей. Также для создания бренд персоны можно привлечь работников своей фирмы, людей, которые непосредственно связаны с развитием компании и являются отражением её деятельности.

Остальные способы создания бренда обсудим в следующей части статьи!
Успехов Вам!